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小程序的营销生态如何?

2017-07-25 16:48:52 淄博微米客微信小程序 阅读

微信是互联网的一大流量入口,作为大社交平台,现在大部分用户几乎都离不开微信,于是作为微信新产物的小程序来说,能发挥的空间就非常大了。


小程序对微信的影响

  以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位。

  微信以小程序截留线上中长尾App流量,抓取线下商家流量,以微信搜索和微信群分享为手段,形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环,是类公众号模式的升级版。


小程序对原生App的影响

  冲击APP,降低中小型企业的开发负担。

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  小程序对重度高频App难以形成冲击,大量处于低流量的低频长尾App原本可借助微信小程序获得再生。目前发布的小程序Demo涵盖金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等十余个领域,其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生App产品用户量在千万级水平,具备流量整合空间。对企业和中小企业而言,小程序本质上释放了中小企业开发原生App的负担,也降低了用户使用低频App的成本。


小程序对线下产业的影响

  促进线下商业场景上移。

  小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成O2O以O2O2O解决方案,加速线上线下场景融合。


小程序对精准营销运营商的影响

  催生新一代小程序营销运营业态。

  小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求,精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。


当前的企业如何开发小程序

  虽然小程序背靠微信好办事,且微信对小程序也是不遗余力的不断赋能,但是对于小程序,没有哪个企业会完全将宝押在小程序上。

  所以目前大多数的企业都是在已有产品的基础上,通过小程序拓展新的运营阵地,将小程序作为最先的产品尝试,相对来说开发和试错成本低。

  而考虑做小程序,首先必须是你的产品存在适合小程序的未覆盖推广场景,不与现有的渠道产生直接冲突,而非将现有用户分流,这是本末倒置的问题。除非某一天,小程序的变现价值超过客户端。