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老炮儿开炮丨互联网时代,打造品牌IP有什么用

2017-12-04 10:48:48 淄博微米客小程序开发 阅读

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IP是什么?简单来说就是一个标签,独一无二的,其他人看到这个标签不会想到别人。非常简单的例子,人们说起卫龙,不会想到是洗衣液;人们说起老干妈,不会想起是零食;人们说起雕牌,不会想到是衣服。这些就是品牌IP。


再小的个体,也有自己的品牌


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互联网上一个有趣的事情不知道大家发现了没有,在历年的双十一,双十二,618等活动之中,销量好的,永远都是品牌。今年双十一的数据也已经出来了,而且也已经过去接近一个月了,数据统计也比较准确。我们来看一下数据:


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诺,这是今年的部分数据(按照销量排名),你会发现一个现象:销量靠前的,全都是品牌。这一现象并不是偶然产生的,你可以翻一下历年双十一、双十二、618等大型促销节日的数据,品牌永远排名靠前这就是品牌的力量。在人们一味的印象中,质量+信誉+服务+口碑=品牌


论品牌的影响力,他就像一座大山,摆在那,岿然不动,给人一种很放心的感觉。就宣传层面讲,人人都是这个品牌的自媒体传播者,只要在使用,就是在传播。品牌打造的第一步,就是要有视觉传播效果。内容、内涵等更深层次的东西人们在第一时间是关注不到的,但是,如果图能够惊艳到用户,就已经迈出了一大步了。

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提起品牌营销,想必大家对于王老吉和加多宝,应该都熟悉不过了吧。王老吉的商标和生产是两家公司不共用的,但是虽然先有的王老吉,后有的加多宝,为什么市场却被加多宝攻占了呢?我们来看一下,即使打了一场官司,加多宝后来的致歉信也充满营销头脑


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看到这些图片,我没法说服自己忽略不看


在致歉的同时,也不忘了“蹭自己的热点”,这则广告,在当时可谓是“爆炸”,也使得加多宝的形象深入人心,也是奠定加多宝后来销量的基础。

现在人们听到的加多宝广告,可能都是怕上火,喝加多宝或者是全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。从图片输出之后,现在开始转向了内容和价值输出从销量和功能。加多宝的品牌营销是一个非常经典的案例。


视觉营销是直接和用户体验相挂钩的。好的图片能够先入为主,给人的感觉是背后有强大的团队,而一张乱糟糟的图做出来,给人的感觉就是三个字—不靠谱。


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就这两张社群运营的图相比较,是不是右图更加清晰明了,表达内容更加直观?


之前老炮总是受到各种各样的信息,说内容怎么写都写不出来,写出来也没人看,看了也没有互动。然而,在这老炮想说的,就是“在做内容之前,先用视觉营销把品牌IP打造好”。


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打造品牌IP,视觉营销要到位

视觉营销是抓住顾客眼球最简单最直接的办法,也是引导人们关注你的基础。我们可以做的慢,但是一定要做得精准,做的高端,让人们觉得,我们就是他们最可靠的大山。


打造品牌IP,内容输出要做足

品牌IP,把人们引来之后,你需要用好的东西去勾引住他们,增加用户粘度,除了做活动,那么最好的办法就是内容输出。筛选精准用户,内容直击痛点。是企业和用户都希望看到的


打造品牌IP,品牌价值要体现

什么是品牌价值,就是你所做的产品或者服务,对于用户来说能够长久得到什么。物质上的满足还是精神上的充实。价值一定是持久性而且深入人心的,当品牌价值做好之后,那么引流、互动,也是水到渠成的事情了。



老炮儿开炮

品牌IP是企业成长的必经之路,也是一个企业发展的支柱。因为它可能会决定企业以后的发展方向。


企业的变化,不可伤其筋骨,而品牌IP,就是企业的筋骨。


视觉营销做到位,内容输出要做足,品牌价值要体现。这是打造品牌IP 的必经之路,也是最重要的手段。


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